WILL SMITH EN ECUADOR, PROMOCIÓN DE ALFOMBRA ROJA, GESTIÓN DE CAMINO DE TIERRA.
La visita de Will Smith a Ecuador ha sido celebrada como si se tratara de una política pública turística, un plan maestro de desarrollo o en un exceso de entusiasmo, casi una reforma estructural del sector. Un actor pisa el país, una cámara graba paisajes, y de pronto creemos que el turismo ha sido resuelto. Nada más lejos de la realidad. La promoción turística no es mala, de hecho, es necesaria. El problema surge cuando se la confunde con gestión del destino, como si la visibilidad mediática fuera sinónimo de planificación, gobernanza, control territorial y desarrollo sostenible. En otras palabras: creemos que un tráiler equivale a una película completa . El impacto mediático funciona como un destello. Ilumina, deslumbra y genera titulares. Pero un destello no construye infraestructura, no regula la oferta turística, no mejora la calidad de los servicios, no ordena los flujos de visitantes ni fortalece la institucionalidad. La luz se apaga rápido, y cuando lo hace, el destin...
